Het zijn termen die iedereen veelvuldig voorbij ziet komen, Guerilla marketing en Viral marketing. Wat houden deze termen precies in, wat kan de recreatieondernemer er mee en waarom leent internet zich ook goed om dit soort acties meer kracht bij te zetten?
Recentelijk heeft één van onze klanten, Cambiance, een guerilla marketing actie uitgevoerd om de aandacht op zich te vestigen. Doelstelling van de actie was aandacht, naamsbekendheid en associatie van Cambiance met rode tentjes.
Om dit te bewerkstelligen werden er in de nacht van zondag 13 maart op maandag 14 maart, en in de nacht van 14 op 15 maart op verschillende plekken in Brabant rode tentjes geplaatst. Op allerlei manieren kwam er ‘rumoer’ rondom de actie:
Ook heeft Cambiance zelf diverse kanalen gebruikt om te communiceren over de actie:
- Actiewebsite op www.rodetent.nl, waar de eerste dagen nog mysterieus werd gedaan over de actie en waar ook de foto/video prijsvraag gepresenteerd werd.
- Twitter account op @rodetent om zelf te Twitteren en tweets te kunnen retweeten, die vervolgens weer op www.rodetent.nl getoond werden.
- Advertentiecampagne op Google AdWords. Er is geadverteerd op termen zoals rode tent, rood tentje, tentjes, tentjes A58, etc.
Holiday Media werd gevraagd mee te denken over de online inzet van de actie. Wij hebben de volgende zaken begeleid / uitgevoerd om de campagne ook online goed uit de verf te laten komen:
- Ontwerpen en ontwikkelen actiesite op www.rodetent.nl. Op deze dynamische pagina werden foto's, video's, tweets (incl. retweets van @rodetent) en het door Cambiance opgezette actie-arrangement gepresenteerd.
- Opzet en begeleiding Google AdWords campagne.
- Aanmaken Twitter account en ontwerpen achtergrond voor Twitter pagina lay-out.
- Uitwerken prijsvraag-functionaliteit.
De actie is voor Cambiance een succes geweest en ook over online aandacht heeft Cambiance niet te klagen gehad!
